Direito, Ética Ambiental e Marketing Ecológico

A grande discussão nas organizações é sobre a identificação dos impactos ambientais no seu entorno e como estes impactos gerados pelas pessoas e pelas organizações influenciam na ética ambiental.

A ética ambiental existe nas diversas faces da dimensão comportamental, a qual pressupõe a discussão dos valores humanos, como qualidade de vida, igualdade, solidariedade, responsabilidade com as gerações futuras. A ética ambiental diz respeito a qualidade socioambiental coletiva para o planeta e os seres vivos como um todo.

A ética ambiental questiona o modelo de mundo que coloca os seres humanos acima da demais forma de vida existentes. Propõe-se estabelecer regras de conduta que tenham como princípio causar menos danos à natureza e corrigir os efeitos negativos provocados pelo desenvolvimento da população.

A ética do marketing ambiental, visa promover o consumo de produtos ecológicos, preocupando-se com os seus impactos ambientais, seus processos produtivos, do consumo, seus desdobramentos possíveis no futuro e os limites de produção impostos pela capacidade de suporte do meio ambiente natural.

Cada vez mais a questão ambiental tem-se revelado importante nas relações de troca entre consumidores e empresas, por um lado, e a sociedade de modo geral e o setor público (estatal e não estatal), em particular, o que implica na necessidade de aplicação do marketing para facilitar o desenvolvimento dessas relações. A atuação do marketing se baseia na busca de soluções racionais para o problema de tornar competitivos produtos que de uma forma ou de outra terão que incorporar no preço os custos ecológicos, o que cria a necessidade do entendimento dos problemas ambientais, que acabarão levando de qualquer forma à mudança de comportamento dos consumidores, das empresas e, consequentemente, do próprio marketing.